移动商务品牌名称写作取名方法
在很多时候，企业的品牌名称都是拟定好的，文案写作人员只需根据品牌及市场定位对品牌进行宣传即可。但对于文案写作人员来说总有一天会遇到给企业或店铺命名的事情，如新店铺开店或新品牌开发等就会有这样的需要。确定品牌名称是老板的工作，也是文案写作人员的工作，作为文案写作人员，必须慎重对待“命名”这一品牌头等大事，掌握品牌名称的写作技巧。
从长远来看，品牌名称是非常重要的。“一个好产品是一条龙为它取一个好的名字，犹如画龙点睛。”品牌名称是品牌文化最直接的体现，是品牌之魂。名称是品牌的第一个“广告”，有个著名广告人说过：好名字，值一亿广告费。一个好名称，能牢牢抓住消费者的第一印象，植根于消费者脑海中，让品牌在市场中占尽先机；一个不是起出既符合品牌定位，又富有时代气息的名字。下面介绍几种常见的取名方法
1、口语化
当前，品牌命名的趋势正向口语化方向迈进，基本原则是简洁取代冗长，在字意中鲜明地透露产品的含义。口语化名称命名简洁，能够给消费者留下直观的第一印象，它既可以传达出一种品牌理念、达到影响消费者的目的，又能点出自己与众不同的特色，拉开与竞争对手之间的差别。一般说来，品牌名称在人群中的熟知率与认同率越高品牌传播的效果就越好，因此口语化的品牌名称有促进品牌传播与产品销售的效果。但这种命名方式常用在零食和快消品行业中，像计算机，手机等 产品则不适宜用俗语来命名。
简单易懂，直白上口是该命名方法最大的特点，如“好吃点”就很容易调动消费者的食欲和好感，配合“好吃你就多吃点”的广告语，朗朗上口，平易近人，赚得了足够的人气。
再如“可口可乐”，作为入驻中国时间最久的国外饮料品牌之一可口可乐公司在给消费者提供饮料的同时，更希望能够给消费者带来种快乐、畅爽的消费体验。这个从“Cocacola”直接音译过来的品牌无疑是一个极富中文内涵的名字，如图54所示。可口可乐也成为中国饮料市场中的一个标杆，“喝着可口，喝完可乐”这个简单的原则使它当之无愧地成为中国饮料市场的知名品牌。对于节奏快、发展迅速的当今社会来说，人们更需要的是一个简单易懂，望文生义的品牌名称。
2、名称即服务
品牌名称即服务也是一种独特的命名方式，消者遇到以这种方式命名的品牌时，只需听名称就能猜出品牌是干什么的。名称和服务关联性高，当消费者需要这项服务时很自然就会想到该品牌，形成品牌即品类的局面。
例如，“麦包包”这个时尚箱包品牌让人们一看见它就会想成卖包包”，当然它确实是一个卖包的品牌，品牌名称就体现了他们的品牌服务，这就是名称即服务的案例；除此之外，还有“易到用车”其字面意思为“很容易就能叫到车”，让人一下就能记住它是一个约车平台，品牌名称非常贴合该公司提供专乘约租车服务的服务内容与品牌理念。
3、拟人化
将一个品牌人物化，可以使其在市场中显得形象化、有温度感。
康师傅”这个国内方便面行业的巨头就是拟人化命名的代表，“师傅”二字就像一个德高望重的人，极具亲和力和责任感，同时“师傅”这个称呼也代表了极高的造诣，只有被流手艺的极高专业技术人才才享有“师傅”这样的称呼。“康师傅就是想要向消费者传达这样的认知。尤其是“康师傅”的泡面产品让消费者在看到这个名称时还会产生一种错觉——这些食品是被个名叫“康师傅”的大厨精心烹调出来的，让人十分信赖。
此外，还有“小茗同学”，这个饮料品牌以学生为形象，将品牌拟人化，“茗”谐音“明”（“小明”是一个在人们学生时代无处不在的名字），让人一下子就陷入回忆，牢牢地贴合在了消费者的心上同时，“茗”又有茶树嫩芽的意思，扣住冷泡茶的主题，冷也是整品牌沟通中的关键词，“小茗同学”的“冷”着眼于认真搞笑的冷幽默，与冷泡制茶工艺呼应，使产品特点与品牌人物的性格特征相结合，由此诞生了“认真搞笑，低调冷泡”这句品牌标语，使品牌形象十分生动
另一种拟人化的命名是将品牌与具体人物联系起来，品牌渊源会加强品牌文化底蕴，若是该人物的性格品质与品牌所要传达出来的精神文化相吻合，还会增强品牌个性的表达效果。特斯拉汽车是中国消费者熟知的品牌，其创始人为了纪念交流电的发明者尼古拉特斯拉，就将其名字作为了品牌名称。特斯拉是一个绝世天才，因特立独行而不被世人理解，他一生致力于全世界的进步而不是某个特定的国家，其“特立独行”的品质就很契合特斯拉汽车的气质。这样命名既达到了纪念的目的，又彰显了产品特性。
再如“薛蟠烤串"，创始人雕爷立志做出健康、美味、品质上佳的羊肉串。出于这种品牌理念，他选出了薛蟠这个人物。薛蟠出自《红楼梦》，他为人热爱美食，是生活在大雅环境中的大俗之人，“大俗大雅，大雅大俗”，暗合品牌定位。
4、故事、情怀的双重叠加
当一个产品的核心竞争力并不具备更大的竞争优势时，情怀就变成了它的一张好牌。情怀能带给消婓者温度感，起到情感唤醒的作用例如，现在仍有很多人花数十万的价格去买一支做工考究的瑞士机械表，虽然这些手表确实有非常不错的技术，如欧米茄的同轴擒纵系统、波尔的微型发光汽灯、劳力士蚝式表超过200米的防水技术等，但抛去其他因素不谈，一个产品值不值，主要是看同美产品能否以更低的价格达到它的水平，以上提到的3项技术，简单地说其实就是精准夜光和防水，这3点其他的品牌也能做到，且价格不到劳力士的二十分之一。它们最核心的竞争力—精准，早在几十年前就已经比不过石英表了。总结来说，这些品牌其实性价比并不太高，却成了备受追捧的奢侈品品牌，这在一定程度上就是情怀的体现
韩寒的人格化App"one"一推出，下载量就达到百万级，该名称简单又有内涵。应用打开的引导界面是“复杂的世界，一个就够了"。每天一篇文章，一个问题，让用户从杂乱的互联网信息轰炸中得到一点安慰。
可以发现，有时候，一个品牌有情怀、有故事就够了。文案写作人员确定品牌名称时也可以参考这样的写作方法
