微信文案的主要表现形式-移动商务文案
智能手机的出现，加速了移动端的发展，而微信以手机为媒介，是—款与个人信息紧密联系的手机软件企业在进行微信文案写作要充分融入品牌的特点，形成风格鲜明、有强烈个人色彩的文案，这样才能让受众在看到微信文案时有一种眼前一亮的感觉。
微信的智能化与随时随地交流的特点，是其他网络平台所不具备的，也是微信最明显的优势。微信文案可以通过朋友、公众号和H5等方式进行推广。
1、朋友圈
2014年以前，朋友图是微信文案的主体或主要形式，它是一个个人化的平台，通过朋友圈可以分享趣味性的内容、社会热点、个人悟、咨询求助和专业知识等内容。朋友圈的文案有一个特点就是要尽量短，最好控制在6行以内，100个字左右最佳。在朋友圈分享文案时，最合适的时间点是在一天中的10：00-1200、1200-14：00160017：00、2000-2300，最佳数量是每天5~8条，切记数量不能更不能刷屏。因为朋友圈基本上是好友，刷屏不仅会造好友的反感，直接让人丧失阅读的兴趣，还可能会被拉黑
其次还要注意，朋友圈不能发消极的、关于宗教政治的、低俗的东西，也不要发太多抱怨的或心灵鸡汤类的内容，因为微信账号代表着个人的风格与思想，人们通常通过账号所发布的内容来了解这个账号的持有人，进而判断是否能与账号的持有人建立相互信任、相互欣赏的关系。
2、公众号
公众号是目前微信营销的主战场，它主要包括订阅号和服务号。
为它服务的文案写手一般是企业聘用的专职人员，并且需要具有专业的文案策划与撰写能力。公众号所写的文案内容要尽量囗语化，且不长，最好保持在每句20个字以内，如果文字太多，需要使用逗号"“或顿号"”隔开。此外，段落不能太长，保持每段5~7行最佳，且段落长短要有变化图63所示为一家名叫“烤匠”的烤鱼店公众号发布的新店文案。
除此之外，还有一种附加在公众号上的文案表现形式，这里一并讲述。它就是大多数微信公众号推送文章末尾常有的“阅读原文”，它作为公众号下的附加文案表现形式，对微信营销有很大的作用。因为微信文案中不能放置超链接，只有末尾有一个“添加原文链接”的超链接位置，所以不少企业或商家会在这里设置广告、文案页面或产品页面的链接作为“阅读原文”的内容来推动受众的购买。图64所示为“阅读原文”的位置及其设置方法，为了醒目，“阅读原文般会用鲜艳的颜色标注或以“猛戳”“点击”“↓↓↓等文字符号进行提示
设置了“阅读原文”的广告或文案，一定要保证自身文案的说服力与吸引力，让受众在读完内容后有点击“阅读原文”的冲动，这样才能达到营销推广的目的。
3、H5
H5是微信文案常用的一种表现形式，由其制成的文案又被称为动画文案，它在微信等移动端的主要目的是用来替代Fash动画，因为移动端不支持 Flash动画，而H5在动画展现和交互上基本可以满足需求。H5文案不仅表现形式精美、内容形式多样，相比于普通的图文文案也显得更加灵活
一个完整的H5文案由文字、图片和音乐这三个基本元素组成，文案表现形式活泼多样，视觉冲击效果突出，受众的动手操作性也更强，能更好地刺激并打动受众，有助于文案被广泛转发与分享。
