脉搏加快，血压上升，情绪兴奋，容易冲动，这是红色环境给身体带来的变化；而当我们处于蓝色环境中，脉搏会变缓，情绪会变得更沉静。人们除了对环境的色彩敏感，事实上，对药片的颜色也很在乎。
◎颜色缤纷，各有所爱
最新研究发现，药片的颜色、形状、味道，甚至药名的区别，都会给病人带来不同的服药感受，甚至不同疗效。印度孟买大学的研究者通过研究非处方药发现，药片颜色会影响病人的选择。研究人员在对600人的调查中发现，药片的颜色和形状会影响其中3/4的人对药片的接受程度。
在各种颜色的药片中，红色和粉色都赢得了“群众最喜爱颜色”的称号，但红、粉二色亦有竞争：从年龄来看，年轻人更喜欢粉药片，而中年人更喜欢红色的；从性别来看，红色药片更博得女士的青睐。
研究还发现，对于药片的颜色，人们几乎毫无道理地认定不同颜色代表不同味道。比如14％的人认为粉色药片比红色药片更甜，有10％的人说橙色药片尝起来是酸的，还有11％的人说白色药片是苦的。另外，对于黄色药片，人们就一根筋儿地认为它是咸的。
至于蓝色药片，在印度孟买大学的研究中，有11％的被调查者认为蓝色 药片吃起来是苦的。可是在全美消费者投票中，却有一半的人选择了蓝色作为M&M豆最理想的颜色——这可是得票最高的颜色。
为什么同样是蓝色，人们就会认为药片是苦的，而巧克力豆是甜的呢？人真是好奇怪，或许这就是为什么心理学家都很忙碌的原因吧。
◎改变包装，让病人更爱服药
虽然医生和药剂师是医疗方面的权威，但这并不意味着病人会咽下他们认为最苦的药片。所以，如果病人拒绝服药，仅仅可能是因为不喜欢药片的颜色，那么药厂把药片变得好看一些也未尝不可。当然，如果能把外包装换得更好看一些，那就更好了。
很多制药厂在这一点上就很聪明。举例来说，针对小儿患者，这些药厂往往会提供浅黄、橘黄、淡绿、玫瑰红等多种颜色艳丽的制剂供儿童服用。有些药厂甚至在电视上公然捕获人们的感官，通过高密度的广告轰炸，让某些广告词成了小朋友们的口头禅。
