市场前景分析报告写作要领及范文案例
◆写作要领
既然要分析一项事情，就存在三个要素，一是目标，也可以讲标准或要达到的目标；二是现状，即目前的情况如何，要找出离目标的差距；三是原因，既然现状和目标有差距，就肯定有其原因。有了以上三要素，再加上为达到目标所需的对策，一份不错的市场前景分析报告就这样出炉了。
明确目标：如经营分析，年初应制定过年度预算，其中包含营业额、利润等各种指标，这就是目标。
现状：对现状要进行把握，要准确，比如说目前的市场份额是多少，利润是多少，只有对现状把握准确了，才能进行有效的分析。
原因：找出了差距，寻找原因是最为关键的，也是最困难的。分析者的水平差异也就是在这里体现了出来。分析问题要全面，要从内部环境、外部环境等全方位进行分析。如果能结何图形、图表进行分析说明就更好了，如：鱼刺图、柱状图、折线图、饼分图等。
◆市场前景分析报告范例
家居饰品行业市场前景分析
当前国内家居饰品行业的形式从生产地域上来看主要是两大生产基地。
1.是以广东（东莞、佛山等）为主的华南生产基地。它们的特征是，主要以香港的设计风格为主，产品一般都是以来样加工为主。其产品的流向也大部分是通过香港转口到东南亚、奥、美等地。另一部分家居饰品公司主要是为大型的家具生产厂家专业定制饰品，这类的厂家的产品一般档次较高，是专门为家具的生产厂家的产品量身设计，一套普通的陶艺价格都在数千元以上
2.第二类是以福建、浙江为主的基地。这部分的厂家的产品多半是符合国外饰品需求设计，产品绝大部分出口。其特征是产量规模化，在价格上极具竟争优势。在近年来，国外大型的跨国公司的采购中，这些厂家的产品都被列为采购之列
第三类是以工艺品形式出现的小规模零散厂家。这些厂家的产多半是用自己独特的产品形式来销售带有地域特色、民族特色、民间特色的装饰品。
销售的形式
在2000年以前，市场没有形成真正意义上的家居饰品行业。当时的家居饰品主要是伴随着家具行业、礼品业、鲜花、床上用品的分散式销售。
2000年后，随着中国的房地产的不断升温，广州、上海等地每户用在装修方面的费用上升至52万元，所以在2000年后出现了一些小型的家居饰品专营店。
大型城市的家居饰品趋势是：国际的大型家居卖场入住国内加速，一些国外的大型跨国公司看好中国家居的巨大市场，如英国的百安居，瑞典的宜家等品牌都在上海、北京等地设立大型卖场。近两年，特別是今年，这些大型卖场都专门推出饰品专区。
中小城市的饰品消费由于受收入水平等方面的限制，现在目前仍然保留以前的销售方式，即以鲜花店、礼品店的形式销售家居饰品其产品一般都是较普通的饰品，产品的档次偏低，较少有规模的家居饰品专卖店。
目前的家居饰品业态呈现两极分化的局面，或是产品精良但价格高昂，或是走大众化路线，价格低亷但风格杂乱，品质难保障。
发展前景
对于中国现有的家居用品厂家而言，真正未来发展的黄金时间可能只有10~20年，随着中国沿海人工费用的增长和其他国家的追赶，中国的许多优势将不复存在，届时国内沿海的家居用品厂将面临个大的洗牌。而另一方面，国外的大品牌总体上停滞不前，因此不管在国内还是国外的环境，均为我们的发展提供了一个良好的契机。
