重庆电子商务(农业)发展现状与对策研究
摘要:“互联网+”的风潮，正在改变传统产业的思维方式，也为发展农业电商提供了难得的机遇。重庆的电商近年来得到了快速发展，本文以重庆农业电子商务发展现状为切入点，针对农业电子商务发展目前面临的共性问题进行了分析，对农业电商的下一步发展方式并给出建议，希望能对农业电商的提速升级有一定的借鉴，并据此提出了重庆电子商务(农业)的发展对策。
一、重庆电子商务(农业)发展背景分析
(一)农业电商发展的政策导引
《中Ji:中央、国务院关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》(中发〔2olsy号)、《重庆市人民政府加强农产品流通工作的意见》(渝府发〔2013]26号)和《商务部等13部门关于进一步加强农产品市场体系建设的指导意见》(商建发〔2014]60号)等文件明确指出，在经济发展新常态下，发展农业电子商务，已成为转变流通方式、促进产业升级的必然选择。推进农业电子商务，对改善重庆市城乡二元结构，转变流通方式，推动农业青年创业，促进产业转型升级，实现农业现代化、促进农业经济社会健康发展具有重要意义，同时有利于转变农业商品流通方式和消费观念，扩大消费需求，增强农业消费活力。
(二)重庆市农业电商发展的思路目标
紧紧围绕重庆五大功能区建设，以开拓农业电商消费市场、促进农特产品网络营销为主攻方向，以建平台、拓窗口、增网络、促创业为重点，打造一批农产品电子商务平台，建设一批农业电商服务站点，培育一批农业电商带头人(企业、代理商、经纪人)，支持一批涉农、加工企业开展网上经营，组织一批农网对接活动，拓宽农产品销售渠道。
力争一到2017年，打造100个以上有影响力的知名农产品电子商务交易平台，在每个区县建成1个电子商务服务中心，在中心镇建设100个电子商务服务站(点)，支持1000户涉农、加工企业网上销售，培养1000名农业电商带头人(企业、代理商、经纪人)。农产品电子商务交易额大幅提升，网络购物成为农业居民消费的重要渠道，县域网络消费额占当地居民消费总额的比重达到10%以上。
二、重庆电子商务(农业)发展现状
(一)重庆农业电商发展的良好态势
经过十多年的发展，重庆农业电子商务功能和农业信息服务日益增强，在重庆市农委和市商委牵头下，淘宝生态农业频道的上线、永辉尝试半边天生鲜网、沃尔玛尝试线上开卖水果;重庆奇易网、山园优选等生鲜电商企业共同发起成立“重庆电子商务(农业)产业发展联盟”，通过智能购物终端、网络预i丁等来解决鲜活农产品直配到市民家的问题。
(二)重庆电子商务(农业)发展现状
截至2014年底，全市农产品涉农网店已达1645家，现有涉农电子商务代运营企业62家，农产品电子商务平台60个，网上销售农特产品品种14510个，交易总额超过10亿，涌现出香满园、鲜立达、天农八部等一批特色鲜明的农产品电子商务企业。其中，香满园2014年线上销售已超过1亿元，跻身全国农产品电商平台20强。
(三)现阶段重庆农业电子商务面临的问题
作为电子商务的薄弱环节，发展农业电子商务会面临诸如物流等多方面的问题。
1农业电商物流的配送不便。重庆集大城市、大农业、大山区、大库区于一体，一些地区山高坡陡，导致不管是商品送进还是产品送出，都存在成木高、时间长的问题。同时，冷链物流相对欠缺，保鲜技术、储存能力、配送力量等存在差距。
2农业的有线网络和移动互联网覆盖率不高。在重庆的广大农业地区，互联网络、电脑设备的使用率及普及率较低。加之偏远农业信息传递的滞后与失真，致使生产一线的农民无法获取现实操作中的最新农业信息及市场供求信息来进行正确的生产决策。由此可见，重庆农业基础设施薄弱，成为限制重庆农业电子商务发展的一大瓶颈。
3农业电商专业人才不足。农产品进城不仅要有货真价实的产品，还要有营销手段，比如网店美工、信息采集、在线客服、营销推广、行情分析、促销活动策划等，急需懂得用互联网知识和电子信息工具的复合型人才。由于农业地区发展较为落后，缺乏市场概念和服务意识，导致电商专业人才外流。
4农业电商服务网点缺乏。由于重庆农业人口散居、面广，互联网基础设施建设不够完善，缺乏统一又专业的服务网点，服务体系不健全，导致农业商品配送难、农产品送出难。
三、重庆电子商务(农业)发展的对策建议
如今，重庆许多区县都面临发展农业电商方面要选择什么样的路径，针对现在重庆五大功能区建设，因地制宜，作以下模式建议:
1、第一种模式—秀山模式，依托现代物流园，引进专业的电商团队，打造云智网商城，强化电商企业孵化，推动区域电商发展。农业发展电商很重要的方面就是把当地产品通过电商渠道卖出去。2、第二种模式—永川和荣昌模式，以快递服务与电子商务协同发展为重点，推动农业的电子商务发展。3、第三种模式—酉阳模式，以招商引资为突破，以整体打造为方向，推动农业的电子商务。
综上所述，重庆农村电子商务在发展建设对策上，要重点突出三个方面:1、完善物流配送体系和机制。完善县乡村三级的配送，整合资源，着力解决好由乡镇到村最后一公里的物流瓶颈。2、加强县域的电子商务服务中心和乡镇站点建设。注重龙头产品品牌培育和质量保证体系建设，完善农产品标准化，分级包装，加工配送等设施，促进农产品依托网络销售。3、构建农业电商发展的生态，重点抓好电子商务的政策、理论、实操等方面的培训。
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