品牌再造-如何获得品牌的持久竞争力？

品牌再造——如何获得品牌的持久竞争力？

品牌再造是指企业从品牌战略的高度对已有的品牌进行调研分析、重新评估和重新定位，并通过品牌创新，最终获得品牌的持久竞争力的一系列过程。

目前，有很多企业只注重品牌初期的塑造和建立，而不注重后期的品牌再造，结果使辛苦创立的品牌总是停留在一个较低的层次上，不能提升，以至于最终丧失品牌的竞争力。所以，品牌再造的提出具有很强的现实意义。

如何实施品牌再造呢？

1.更换原有品牌

品牌的更换具有很大的风险性，企业一般不采用这一策略，因为，品牌已经在客户的心目中产生了一定的影响。但如果企业品牌价值、品牌的市场份额、顾客对品牌的重复购买率都在降低，企业就要分析原因，考虑更换品牌的必要性了。

2.采用单一品牌

客户总是希望自己消费的是全新的东西，但企业为了避免更换品牌产生的风险，可以这样：一是采取以单品牌为主多品牌为辅的策略；二是直接采用多品牌策略。

3.将品牌国际化

将现有品牌国际化，而开展品牌国际化首先就要在标识上有国际化的观念。

4.品牌设计要符合时代的要求

品牌是由一系列的文字、图案、符号等组成的，伴随着时代的发展和进步，品牌的设计必须不断创新，跟上时代，具有新颖、美观、简洁的特征。

洗发水是金×日化的主打产品，就产品本身而言，质量同其他竞争对手没有很大的差别，没有更多的新奇点，按照现在洗发水的品牌推广和卖点的提炼方法，更没有什么USP可寻了。金×日化是一个中低档品牌，要想在竞争激烈的市场中跳出，只靠低价是不可能挽救金×日化的现状的，他们要做的，就是把产品之外的可寻的更加丰厚的利益点找寻出来传播给消费者。

金×日化产品的销售额急剧下滑，市场非常混乱，公司的领导非常困惑，因此决定牵手世纪经纶，以帮助解决面临的问题，共同打造金×日化品牌。世纪经纶经过一番市场研究，发现了金×日化的市场问题，经过一个多月的努力奋战，终于完成了金×日化的品牌再造，将原来的“金×日化”品牌改造为风情万种的——“依兰丝”，由中低档次走向中高档次，确定了产品的独特USP——“头发的华尔兹”，实现了由丑小鸭到小天鹅的蜕变。

实施品牌再造，要注意以下几点。

1.品牌再造不能生搬硬套

品牌再造是一项系统工程，要根据企业自身的情况量身定做，绝不能生搬硬套。为了了解品牌再造的效果，可以借助于客户关系管理系统来对品牌进行评估，从而达到通过品牌再造来提高企业核心竞争力的目的。

2.品牌的再造是一个长期的过程

品牌再造时如果只看到眼前的利益，必然走不长远。正确的品牌再造策略需要有一定的延续性，应该被视为一项战略计划来系统考虑，必须做到长期坚持。品牌的一次成功运作只是万里长征走完第一步，而强势品牌的建立更是一个长期积累的过程。

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