低营销——故宫的门票为何一涨再涨？
降低需求饱和度的策略称为低营销。低营销是设法暂时或永久降低一般客户或某特定阶层客户的需求的营销方式，它是由西德尼·莱维和菲利普·科特勒在1971年提出的。
北京故宫博物院等六处世界文化遗产景点门票价格率先上调后，国内不少知名景点的门票价格紧接着“涨声”一片。旅游景点非要通过门票涨价才能赚钱吗？其实并不是这个道理，之所以涨价，其中一个重要原因是各大旅游景点出现了超饱和需求，过多的游客承载量会给各大景点造成巨大的压力，甚至产生破坏性的作用，因此，各大旅游景点通过涨价的方式来达到调节游客数量的目的，而最终目的是使旅游景点在游客参观的同时得到更好的维护。
一般的低营销就是不鼓励需求，它包括两个步骤：提高价格和减少服务。
有选择的低营销则会尽量降低来自盈利较少和服务需要不大的市场的需求量。
低营销并不是杜绝需求，而是降低其需求水平。
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